Sapevi che una scheda prodotto ben strutturata e ottimizzata può svolgere un ruolo davvero cruciale all’interno di un e-commerce e fare addirittura la differenza tra una conversione e un abbandono del carrello?
In questo articolo esploreremo l’importanza di ottimizzare le schede prodotto per gli e-commerce. Vedremo ad esempio come scegliere le parole chiave più efficaci, come ottimizzare il titolo e la descrizione dei prodotti, come scegliere le immagini giuste e quanto è importante la SEO all’interno delle pagine dei prodotti.
Pronto? Iniziamo!
Scheda prodotto e-commerce: cos’è e a cosa serve?
Partiamo dal definire che cos’è una scheda prodotto per e-commerce: una scheda contenente tutte le informazioni testuali e multimediali relative a un prodotto. Ma perché è così importante? Vediamolo insieme.
Immagina che un utente stia navigando sul tuo e-commerce perché è interessato all’acquisto di uno dei tuoi prodotti. Una volta trovato il prodotto, aprirà la scheda per avere quante più informazioni possibili e capire se l’articolo che ha individuato può fare al caso suo.
A questo punto, a seconda della struttura della tua scheda prodotto, potrebbero presentarsi due scenari:
1: La scheda è ricca di informazioni, presenta tutte le caratteristiche e le informazioni relative al prodotto. L’impressione che avrà l’utente sarà quella di un prodotto valido e molto probabilmente lo aggiungerà al carrello.
2: La scheda presenta pochissime informazioni e non traspare il valore del prodotto.
A questo punto, probabilmente, l’utente sarà scoraggiato, perderà la fiducia nei confronti del prodotto (e del brand) e deciderà di non procedere con l’acquisto.
Una scheda prodotto completa di tutte le informazioni, può fare una grande differenza nel percorso d’acquisto online. L’utente infatti, deve essere portato a capire quali sono le caratteristiche del prodotto e quali sono i vantaggi. Solo in questo modo potrà poi procedere con l’acquisto!
Dopo aver compreso l’importanza della scheda prodotto negli e-commerce, vediamo insieme come si struttura una scheda efficace e mirata alla conversione.
Per farlo, useremo la scheda prodotto di una dei nostri clienti Fatima Leo che opera nel settore Nails per il B2B e ha un accademia online tramite cui vende corsi formativi professionali per onicotecniche.
1) NOME PRODOTTO
Il nome deve identificare e descrivere con immediatezza e chiarezza ciò che si sta offrendo. In alcuni casi, molto probabilmente, sarà l’unica cosa che l’utente si fermerà a leggere e per questo motivo deve attirare subito l’attenzione, fornendo le informazioni più importanti.
2) DESCRIZIONE PRODOTTO
È consigliabile realizzare una descrizione breve ma contenente tutte le informazioni fisiche e tecniche del prodotto, oltre a questo però, è importante descrivere quali sono i benefici e i vantaggi di acquistarlo.
3) IMMAGINI E VIDEO
Fondamentali per far capire all’utente che cosa sta acquistando.
Attenzione però! Quando si inseriscono immagini o video nelle schede prodotto, è molto importante che siano di buona qualità e che il prodotto venga mostrato da diverse angolazioni, mettendo in evidenza i dettagli importanti.
4) CALL TO ACTION:
Può sembrare scontato, ma una CTA accattivante e in risalto nella scheda prodotto, può influire molto sul percorso dell’utente.
5) RECENSIONI:
Le recensioni sono una delle parti più importanti della scheda prodotto. Includere testimonianze autentiche e positive dei clienti può influenzare la decisione d’acquisto del potenziale acquirente. Gli utenti infatti, tendono a voler sapere se altre persone hanno apprezzato o meno il prodotto che vogliono acquistare.
6) FAQ
Infine, si può inserire una sezione dedicata alle FAQ, in modo da fornire ulteriori informazioni sul prodotto.
SEO scheda prodotto
La scheda prodotto di un e-commerce può essere uno strumento molto potente anche per quanto riguarda il posizionamento SEO del tuo e-commerce nei motori di ricerca.
Per questo motivo, quando si crea una scheda prodotto è molto importante ottimizzarla in chiave SEO, proprio come faremmo per tutte le altre pagine del nostro e-commerce!
Infatti, se si tralascia questo passaggio, la pagina del singolo prodotto non si posizionerà nei motori di ricerca con tutte le ricerche dei singoli prodotti (comprese le ricerche correlate).
È importante che l’URL della pagina sia chiaro, semplice e autoesplicativo, in modo da trasmettere in maniera autonoma e immediata qual è il contenuto di quella determinata pagina prodotto.
Oltre a questo, è necessario ottimizzare il titolo e la descrizione della scheda, utilizzando le parole chiave in modo naturale e coinvolgente. Per questo passaggio è importante scegliere parole chiave rilevanti per il prodotto e la nicchia di mercato, evitando termini generici che potrebbero essere difficili da posizionare.L’ottimizzazione delle schede prodotto è fondamentale se si vogliono ottenere risultati sul proprio E-commerce.
Per non tralasciare nessun passaggio è sempre una buona regola rivolgersi a dei professionisti, in grado di aiutarti a creare schede prodotto complete, efficaci e ottimizzate lato SEO.
Se stai cercando un team di professionisti che ti supporti in questa attività, puoi rivolgerti a We Are Funnel!
