Nell’articolo Landing Page: cos’è e quali vantaggi può apportare al tuo business ti abbiamo spiegato quali sono tutte le caratteristiche e i vantaggi di questo strumento, ma quali sono gli elementi che rendono una Landing Page veramente efficace?
Analisi
Il primo passo per creare una Landing Page efficace è studiare il proprio target tramite una profonda analisi, per capire cosa cerca, quali sono i suoi bisogni e come soddisfarli. Ricordati che questo tipo di pagina deve intercettare un solo bisogno o problema. Ad esempio, se offri tanti servizi devi sceglierne solo uno sul quale focalizzare la tua comunicazione. Non puoi parlare di tutti i tuoi servizi nello specifico.
Conoscere il target significa anche riuscire a trovare un’esca (o lead magnet) che possa catturare la sua attenzione, in modo da spingerlo a contattarti o a lasciare i propri dati per essere richiamato.
Dopo una prima fase di analisi in cui hai individuato chi è il tuo target, qual è il suo bisogno, come puoi soddisfarlo – con quale prodotto o servizio – e qual è il lead magnet che potrebbe davvero interessare ai tuoi utenti), sei pronto per passare all’azione!
Creazione strategica
1. Titoli Accattivanti e Persuasivi
Un titolo efficace è cruciale per attirare l’attenzione e ridurre il bounce rate (tasso di rimbalzo). Deve essere chiaro, rilevante e comunicare immediatamente il valore dell’offerta. Un titolo poco convincente rischia di far abbandonare la pagina al visitatore.
2. Evita Collegamenti Superflui
Una landing page deve mantenere il focus sull’obiettivo principale: la conversione. Rimuovi collegamenti a pagine esterne, come il sito principale o i social media, per evitare distrazioni e massimizzare il tasso di conversione.
3. Impatto Visivo Strategico
Usa immagini che comunichino il valore del prodotto o servizio. Per esempio, per promuovere biglietti per una spa, scegli immagini che trasmettano relax e benessere. Se il personal branding è rilevante, includi foto dell’esperto associato al prodotto.
4. CTA Efficace
Un pulsante di Call to Action deve essere visibile e distinguersi per colore, forma e posizionamento. Usa elementi grafici come frecce per attirare ulteriormente l’attenzione e rendere irresistibile l’azione desiderata.
5. Struttura Landing Page Efficace
Una Landing Page solitamente è composta dalla parte alta che comprende Problema – Soluzione – Vantaggi e parte bassa con Recensioni – CTA (form di contatto o tasto per l’acquisto). La parte più alta è generalmente quella più delicata poiché in questa fase l’utente si chiede se è nel posto giusto, cioè se la pagina di atterraggio risponde effettivamente ai suoi bisogni e alla sua domanda. Proprio per questo è importante avere chiari i desideri e i dubbi dell’utente e quindi conoscerlo perfettamente. Nella parte più bassa, invece, con le recensioni e le testimonianze, vai a soddisfare un bisogno comune a qualsiasi tipo di utente: la ricerca di affidabilità. Il tuo potenziale cliente ha bisogno di capire se può fidarsi di te e se la tua pagina sia credibile o meno. Oltre alle recensioni da parte di tuoi clienti soddisfatti (con tanto di foto e nome) puoi anche inserire premi o certificazioni che hai ricevuto o eventuali citazioni da fonti autorevoli.
