La Landing Page è uno degli elementi chiave del web marketing: per questo nell’articolo di oggi, cercheremo di spiegarti nei dettagli non solo cos’è, ma anche quali vantaggi può apportare al tuo business.
Cos'è una Landing Page?
Una Landing Page (letteralmente “pagina di atterraggio”), è una pagina che un utente raggiunge dopo aver cliccato un link o un annuncio pubblicitario. Il contenuto della pagina è mirato, e riguarda generalmente una sola offerta o un solo servizio, perché deve concentrarsi unicamente sullo scopo per il quale è stata realizzata.
Gli obiettivi possono essere: portare l’utente a comprare qualcosa, a scaricare un file (ad esempio un coupon, nel caso si tratti di campagne drive to store) o a lasciare il proprio contatto. Per raggiungere questi obiettivi la pagina può promuovere una sola call to action: l’acquisto, l’iscrizione ad una newsletter, il download di una risorsa gratuita (lead magnet).
Differenza tra Landing Page e Sito web
La principale differenza tra una Landing Page e un Sito Web sta nell’obiettivo e nella struttura. Una landing page è progettata per uno scopo specifico, come generare una conversione, e ha un design minimalista, con una singola call-to-action per guidare il visitatore verso una determinata azione. Un sito web, invece, contiene diverse pagine e sezioni (come “Chi siamo”, “Servizi” e “Contatti”) ed è pensato per offrire una panoramica completa dell’azienda, permettendo agli utenti di esplorare vari contenuti e informazioni.
Una Landing Page è uno strumento essenziale per il marketing digitale, progettato principalmente per convertire i visitatori in lead o clienti. Serve a focalizzare l’attenzione su un’offerta specifica e a guidare l’utente verso un’azione, come la registrazione a una newsletter, il download di un documento o l’acquisto di un prodotto. Il design e i contenuti di una landing page sono pensati per eliminare distrazioni e rendere la navigazione semplice e diretta.
Inoltre, una landing page consente di raccogliere dati preziosi sui visitatori. Attraverso form di contatto e metriche di tracciamento, le aziende possono acquisire informazioni su chi è interessato alla loro offerta, comprendere meglio il proprio pubblico e segmentarlo in modo accurato per campagne di marketing future. Questi dati aiutano a personalizzare ulteriormente le strategie e a migliorare il targeting delle promozioni.
Infine, la landing page è fondamentale per misurare l’efficacia delle campagne di marketing. Le aziende possono creare landing page specifiche per ogni campagna o canale (come social media o email marketing), monitorando i tassi di conversione per capire quali strategie sono più efficaci. Questo rende la landing page uno strumento chiave per ottimizzare l’allocazione del budget e aumentare il ritorno sull’investimento (ROI).
Come si crea una Landing Page
Una LP può essere creata utilizzando il codice HTML (o altri linguaggi di programmazione) oppure attraverso l’utilizzo di diversi programmi come GetResponse o Elementor.
In qualsiasi modo si decida di realizzarla, ci sono comunque degli elementi chiave che non possono mancare mai.
ABOVE THE FOLD
È il primo elemento che vedrà l’utente, la parte più alta della pagina. Solitamente comprende una domanda rilevante per l’utente, che gli fa capire se è atterrato sulla giusta pagina. Più è efficace l’Above the fold, più persone saranno invogliate a continuare a leggere il resto del contenuto.
COPY
Il copy (cioè il testo) deve essere chiaro e convincente. Deve essere in grado di spiegare all’utente in maniera efficace in che modo il prodotto/servizio può rispondere alle sue esigenze e quali vantaggi può apportare alla sua vita.
ELENCO BENEFICI
Per rendereli ancora più chiari, i vantaggi e i benefici che il prodotto/servizio può procurare al cliente vengono riassunti in un elenco puntato chiaro ed efficace (magari anche evidenziato con grassetto o caratteri più grandi rispetto al resto del testo).
VISUAL
Il nostro cervello elabora le immagini in maniera molto più veloce rispetto ai testi. Per questo anche le immagini devono essere in grado di comunicare in maniera efficace con l’utente guidandolo verso conversione.
CALL TO ACTION
La call-to-action, ovvero l’azione che vogliamo che il nostro utente compia, deve essere evidenziata in maniera chiara e ben visibile. Per questo spesso in una Landing Page è presente più di una volta il pulsante che conduce all’acquisto o al form per la raccolta di lead, e solitamente è evidenziato da colori accesi e caratteri di testo grandi.
TESTIMONIANZE
Infine, non possono mai mancare le testimonianze o le recensioni di clienti soddisfatti: questo rassicura e aumenta la fiducia del potenziale cliente.
